Güney Afrika’nın Johannesburg kenti için başlatılan bir sosyal kampanyada ana mecra olarak t-shirt kullanılmış ve kampanya dijital olarak desteklenmiş. Jozi olarak da adlandırılan Johennesburg için fikir önderleri ve sanatçıların desteklediği bu kampanya ile şehir halkının, başta şiddet olmak üzere, şehrin sorunlarına karşı daha duyarlı olmaya çağrılması hedeflenmiş. Kampanyada farklı sosyo ekonomik sınıfları hedefleyen iki marka ile (“Love Jozi” ve “Luv Jozi”) hemşehriler Jozi’ye sahip çıkmaya davet edilmiş. Kampanya global ölçekte çok önemli görülmeyecek bir kampanya olsa da aslında medya kullanımı ve sosyal kampanya tasarımı adına çok önemli bir ders niteliğinde. Sosyal kampanyaların sadece elitin elinden ve tek taraflı olamayacağı, sosyetenin (yani halkın) aktif katkısı ile yürütülmesi gerektiği açık. Değerli tasarımcıların elinden çıkan Love Jozi markası kampanyanın imaj taşıyıcısı ve özendirici unsuru olma özelliği gösterirken, Luve Jozi ise tamamen alt profil bir marka olarak ulaşılabilirlik (affordibility) hedefi taşıyor. Böylece kampanya kendi konumlandırmasını ucuzlatmadan kitlesel olabilmeyi başarıyor.
